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本宫的茶实现了马云说的跨界打劫

网络|时间:2020-09-12|编辑:LaLa
[摘要]在茶饮界,华南区的国潮茶饮品牌“本宫的茶”,也在日前与网易大型手游镇魔曲联合推出的跨界营销活动,在短短十多天时间内,便在业内获得了很大的反响。

马云曾说,这是一个跨界打劫的时代。老干妈上纽约时装周;大白兔出香水;故宫卖口红;旺仔出卫衣……层出不穷的各式“跨界”招数便是很好的例证。在餐饮行业,“跨界”也不是新鲜词,放眼望去,玩跨界营销的餐饮品牌也比比皆是。比如香天下,一直是跨界合作的佼佼者,与李宁联名潮牌,用故宫IP打造快销品,玩得不亦乐乎,很好地突出了年轻、热情、自信的品牌文化。而在茶饮界,华南区的国潮茶饮品牌“本宫的茶”,也在日前与网易大型手游镇魔曲联合推出的跨界营销活动,在短短十多天时间内,便在业内获得了很大的反响。

5月18日,一个带有“本宫的茶”元素的游戏界面在镇魔曲App上线。据了解,游戏玩家只要在镇魔曲游戏界面里的“本宫的茶”页面,完成道具材料的任务,合成道具,即可免费获赠一杯“水果青茶”,玩家们可以到本宫的茶门店进行兑换。到目前为止,本宫的茶的线上曝光量达到了近百万。关于跨界的成功案例还有很多,当然,也有因为盲目凑对、乱跨界,让自己的品牌形象大受损害的例子。比如近期有某品牌,就因为与成人用品的“联姻”而玩过了火,给品牌造成了不小的负面影响。

本宫的茶

跨界究竟要怎样做,才能成为品牌的助力,而不是阻力?一个新式茶饮品牌,一个手机游戏,看似完全不同的两个品牌,是如何玩转跨界营销的?

正如前文所说的,跨界营销不是简单的两两相加,更不是胡乱抓来一个品牌就能与之合作,跨界双方也要讲究“门当户对”,如果调性不相符,对品牌形象也会有所影响。比如杜蕾斯×喜茶的合作,被网友吐槽低俗,做了反而拉低了喜茶在公众心目中的形象。所幸,喜茶及时做了危机公关,删除了互动文案,并在第一时间承认错误,向公众致歉。而在选择合作伙伴上,本宫的茶有着自己的方法论——根据自身品牌的特色和调性去选择跨界品牌。相对于其他茶饮品牌,中国风和国潮文化是本宫的茶的更大特色和亮点,也是其与别的品牌产生差异化区隔的显著特征。

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